Виробник Bacardi вибачився за позиціювання нової лінійки горілки Plume & Petal міцністю 20% як «напою, створеного спеціально для жінок», пише The Washington Post.
У першому пресрелізі виробники називали особливістю напою «удвічі меншу кількість алкоголю, ніж у звичайній горілці» та визначали формат як «горілку, створену жінками для сучасної жінки, яка могла б насолоджуватися нею з іншими жінками». На офіційному сайті проєкту Plume & Petal називали «продуктом для сучасної жінки, натхненним духом спа». Наразі ця версія сайту не доступна.
ah yes just what I need in 2020! gendered drinks with half the alcohol pic.twitter.com/j7msPz6F1e
— Khushbu Shah (@KhushAndOJ) July 15, 2020
Після того, як на формулювання звернула увагу редакторка Food & Wine Хушбу Шах, Bacardi вибачилися за пресреліз. «Ми знаємо про розмови у соціальних мережах щодо гендерних формулювань. Ми не пишаємося цим, але ми пишаємося жінками, що створили цей продукт. На жаль, вони є рідкістю в цій індустрії. Також ми пишаємося цим смачним напоєм», – прокоментували британському таблоїду Daily Mail.
«Це правда – Plume & Petal створила команда жінок. Але це не напій, створений спеціально для жінок. Ми знаємо, що наші споживачі насолоджуються широким репертуаром напоїв», –додали в Bacardi у коментарі The Washington Post.
Апеляція лише до однієї групи аудиторії є проявом дискримінації, пояснюють експерти. «Не потрібно сподіватися на сексистські тропи, щоб зробити свій продукт успішним», – коментує виданню професорка маркетингу Університету Бентлі Сьюзан Добча. «Що подумає чоловік, коли побачить такий рекламний прояв? Він одразу ухвалить рішення, що це не для нього. Це ніби фільтр», – додає професорка школи бізнесу Університету Клемсон Анджелін Клоус Шайнбаум.
- Раніше Barout розповідав, що Bristol Gin вибачився за рекламу, у якій джин рекламували як основу для «коктейлів Молотова».
Обкладинка: Plume & Petal